電子信箱 service [at] bituzi.com
幣圖誌首頁 facebook粉絲團 google plus google plus

蘋果推出新機,高價還有更高價?訂價挑戰歷年最貴,股價也能直奔而上?與其買進蘋果概念股,不如直接買入蘋果吧!

上星期又是創造話題的一週,
一堆朋友們在網路上已經討論新出的炫耀品了,
要不要買呢?會不會太貴?
跟上一代有很大差別嗎?

是的,就是討論蘋果的發表會,
新的iPhone 8 與iPhone X推出了...

9/13凌晨一點,蘋果(股票代號:AAPL)召開了新機發表會。
也是首度在新落成總部的「賈伯斯劇院」舉辦。

這次發表會發佈了哪些東西呢?
我們整理了圖表如下:


蘋果(股票代號:AAPL)這次發表會的策略是什麼?
我們認為有幾個方向。
首先,是AR
雖然大家的焦點都在全螢幕又漂亮又有人臉辨識的iPhone X ,
但是AR也是本次大會的主軸。

蘋果手上有App Store,
其所屬的「服務」類別營收也已佔到整體的10%
相當於一家財星五百大企業的營收。

這次,蘋果利用以「億」為單位的產品銷量優勢,
來力推AR這項技術,有可能讓很多有AR功能的App如雨後春筍般地冒出來。
有更多app,App Store就會有更多利潤,
這也能進一步刺激蘋果的獲利


而推出iPhone X的原因可能有:
1.刺激獲利
iPhone銷售一向是蘋果的金雞母,也是最主要的獲利來源。
就像當初推出iPhone Plus後獲利勁揚一樣,
這次推出iPhone X,也可能帶來刺激獲利的效果。

畢竟,iPhone X跟所有的iPhone都長得不一樣,
不論是功能或者外型,都有極佳的辨識度。

至於效果有多少,仍未可知。

iPhone不像精品包、古董車那樣,
有極高的保值價值。

3C產品是跌價很快的產品
當初Apple watch推出了極高端的尊爵版,
售價達34萬台幣,但對獲利的挹注仍然有限。
畢竟,蘋果是全球市值最大的公司,
要能對這麼大的公司有所助益,不是容易的事。

2.測試市場與市場區隔
如果iPhone X 受歡迎,以後很可能就會把「高階版iPhone」和
「低階版iPhone」用「是否全螢幕」來區分,
而售價有可能就再也回不去了。

但蘋果現在這個領頭羊的角色,一舉一動都是市場的焦點。
因此當它大舉宣布進軍AR時,也代表很多小廠都會蠢蠢欲動,
紛紛開始AR功能的佈局。

無解的難題!蘋果一直無法稱霸中國市場

蘋果這品牌不是在所有市場都吃香。
目前,蘋果最大的營收來源還是北美地區
歐洲次之,中國排行第三。

而且在中國大陸,
蘋果的市佔率落後給華為、Oppo、小米等在地品牌。
這可能有幾個原因,一來是大陸人民貧富差距極大,
雖然菁英多、有錢人也很多,
但放到整個中國大陸來說還是佔少數,
大多數人仍然貧窮。
因此,蘋果的高端售價吸引不了人。
但是華為、Oppo品牌一來手機設計的跟iPhone相似,
(故意?還是巧合?)
二來性價比也比iPhone高上許多,
自然更吸引較低資產的客戶。

再來,就是所謂「接地氣」的問題了。
蘋果手機行銷全球,主要市場更在北美,
因此在設計功能上的考量想必也以北美為重。

而中國的手機品牌則更以當地人的需求為重,
像華為手機就直接在相機中內建「在線翻譯」的功能
(北美翻譯需求當然少很多),
如果用iPhone,就還需要另外裝app,方便程度就差一截了。
這些差異,也讓蘋果在中國這個全球主要經濟體落後競爭對手。
而蘋果也宣布在大陸成立研發中心,
希望能開發出更多「接地氣」的功能。

那麼,我們該買進蘋果股票嗎?

蘋果今年的漲幅不錯,年初至今漲了36%,
超過大盤S&P500的11%。
可是在新機發表會結束後,還會持續上漲嗎?
這就得看後續的預購數字了。

而科技股五強「FAAMG」中,
今年漲幅最亮眼的不是Apple(股票代號:AAPL),
而是Facebook(股票代號:FB)。

相較於蘋果現在碰上的「競爭者眾多、又沒有新主力產品」的困境下,
Facebook卻仍然環顧四方無敵手。
(曾經威脅它的公司要不就是被幹掉了、要不就被併購了。)
這也是它股價能超越其他科技巨頭的原因。
在今年2月這篇文章中,
畢德歐夫也依舊對於蘋果與FB這兩家公司持正面看法!
當時股價都是130元
後來呢?臉書(股票代號:FB)雖然目前171元小勝蘋果(股票代號:AAPL)的159元。
不過蘋果這半年來也讓投資人賺了不少。
智慧型手機霸主蘋果與社群媒體之王FB財報都創下好成績~同樣每股130美元,兩者該怎麼選?
目前維持相同的看法,
兩家公司都能投資,臉書(股票代號:FB)股價風險屬性略高一些,
布局會比蘋果少,不過較有爆發力。
蘋果(股票代號:AAPL)比較穩定。

與其買「蘋果概念股」,不如直接買進蘋果吧
很難嗎?一點都不會。

喜歡畢德歐夫美股專欄嗎?
盡可能用簡單容易閱讀的文字,
分享資訊給每位朋友。
謝謝讀者支持,喜歡這篇文章可分享給更多人!
蘋果這次推出iPhone X,一來是測試新價位的接受度,二來是刺激獲利。AR的發表也是想要擴充App Store的利潤。而AR成功,週遭相關公司也會連帶上漲!

或許您對更多美股文章有興趣
美國之後換日本現在輪歐洲了--市場到底缺多少錢?
全球化讓年輕人跑光了,資金也是
22歲賺到歐元市場的暴利,是奇蹟?抑或是危機?
買下地球系列--美股ETF國際代碼整理(前進海外必備)
進入美股市場新手最需要知道的五件事

0 意見: