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FB股價單日跳空大跌4%,市值蒸發33億美元~宣布大改演算法,未來將降低廣告,增加朋友與親人的訊息的優先排序

上週五臉書(股票代號:FB)突然宣布要對資訊流(News Feed)的規則進行調整
優先秀出與家人、朋友相關的分享和評論內容,
降低廣告商的存在感。

這個宣布讓股價開盤就大跌,
收盤大跌了4.47%,市值減少33億美元,
大約980億新台幣,
相當於一家亞泥這麼大的公司消失了。

臉書(股票代號:FB)希望用戶之後上線,
可以用最少時間就看到自己想看到的內容,
並且可以放下手機,活在現實生活,遠離低頭族....

這個實在有點...困難。

首先:
低頭族並不是只看臉書..

以台灣為例,
我知道就有許多的年輕朋友是在玩手遊,
在手機遊戲砸下重金的,不在少數。
例如最近遊戲橘子公司代理的「天堂M」,
也是在手遊界興起了一股風潮。

不過每一款手遊的壽命普遍不長,
只有少數能長久經營下去,
幾乎短則幾週,長則一年,
就會落到沒人玩的程度。

讓我們回到焦點,
實際上臉書(股票代號:FB)對於「演算法」每年至少都有一次更新,
像是2016/6/29,
臉書(股票代號:FB)發布文章解釋他們想要做的是「打擊假新聞」
要讓朋友和家人重回第一位。

在2017年10月,Facebook更進一步公開動態時報貼文原則。
兩者的目的差不多,
都是希望打擊臉書上不正確的消息,
並且提供人們準確、真實的內容。

臉書(股票代號:FB)表示這次更新將會優先處理引發人與人之間的對話,
以及有意義的互動貼文。

也就是說未來臉書會優先預測互動度高的朋友或相關貼文
並認為這些朋友是平常最希望進行互動的,
這時候這些人的貼文,就會優先提出來,排到你的訊息牆上,
而這些貼文也會激勵你來回討論或是分享。
而來自「摯友」和「家人」公開內容的文章,
臉書(股票代號:FB)也會將排序優先於廣告商的內容。

股價為何因此重挫?

原因很簡單,當一般大眾在使用臉書時,
並不會付費給臉書公司,
臉書的收益來自於廣告商,
也就是當你在滑臉書(股票代號:FB)的時候,
看到「贊助」兩字,那就是廣告

之前臉書(股票代號:FB)股價漲成這樣,就是因為看好成長迅速,
目前廣告收入僅次於Google(股票代號:GOOGL)。
近幾年來的成長也符合市場預期。

藍色框框為每股盈餘EPS
紅色框框為自由現金流量Free Cash Flow

上圖顯示,2014年到2016年度間,
每股盈餘從1.1成長到3.49,增速相當的快。

股價表現這三年來漲幅也相當驚人。

上圖為臉書週線圖(可點圖放大)

之前的臉書演算法策略,
著重於影音的部分多於文字,
也因此造就了現在有許多用戶投入短篇幅影片的製作,
這次演算法更新後,
影音內容跟貼文內容都將受到同等的待遇。

對於假新聞與假消息的傳播,
如果能夠有效的克制,
那對大眾或者臉書來說,都是長久之道。

畢竟對於大多數人而言,
花時間上臉書,除了看朋友們的動態之外,
也是獲得資訊的管道之一。

假如一點開頁面就是一堆廣告、
或內容農場的文章。
久而久之,用戶也會產生倦怠,
所以CEO馬克佐克柏這次的動作,
應該可視為短空長多的政策。

過去幾年來臉書(股票代號:FB)的股價表現一直優於大盤
未來在演算法改為對廣告商不利之後,
獲利能否維持同樣的成長性?
這點是持有者需要密切追蹤的。

不過可預見的是,如果用戶能夠少看到廣告,
多看到些朋友的互動貼文,
對大眾來說,黏著度應該會增加不少。

上圖為臉書(FB)與SPY過去一年走勢比較圖(可點圖放大)

對於利潤與用戶的滿意度之間的平衡點,
這一直是臉書(股票代號:FB)營運的重要關鍵,
對於一家商業公司來說,
不可能不從利潤去考量未來,
不斷的增加用戶數量,如果無法轉換成利潤,
那遲早也是會玩完。

補充一點:
年輕人愛用的IG,同樣也是FB旗下的一員

科技股的起跌點還是中繼休息站?

過去一年,整個基金界都買進相當多數量的科技股。
13F文件披露的訊息顯示,
各大基金去年對於科技類股的配置資金,
不斷創下歷史新高。

讀者必須提高危機意識,
2017年從代表科技類股的那斯達克報酬率來看,
竟高達了31.5%....
若是包含今年剛開始的前兩個星期,
更是已經來到38.8%

可以想像,領頭股之中的FB,
如果產生居高思危的警惕效應時,
一旦引發各大基金開始平倉或減倉就好,
這過程可能會是短線才剛進去的投資人所無法承受的。

如果是很早之前就布局好的投資人,
年線位置目前在150美元的位置,
距離現在179的價位還有段距離,
應該還不用太擔心。

每段操作都有風險,
唯有控制好你能接受的損失,
才能進入股市進行操作。

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網路打破了國與國的那道界線,
每個人都能簡單順利的進行海外投資。
如果你過去幾年是臉書的重度使用者,後來因為廣告太多而慢慢減低使用,未來可能又要重回臉書懷抱了,這些科技鉅頭深深的影響你我的生活,過去一兩年漲翻的股價,這次修正後,也許可以找機會進場。

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